阿里钉钉在腾讯大厦附近地铁站打广告 与微信开撕的节奏？

这两天，阿里钉钉在腾讯大厦附近的地铁站内走道两旁打起了广告，虽然没有公开指名微信，但广告的背景图用的就是微信的APP，挑衅意味非常明显。不知道马化腾看了啥感觉，反正明眼人一看，都知道这是钉钉要跟微信开撕的节奏。

据悉，地铁站内的广告内容共分为四段：

“用XX来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”

“发XX给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”

“XX群发重要通知，总有人漏看，结果还得打电话，所以你一直在加班。”

“工作时用XX，总是被琐事八卦分神，所以你一直在加班。”

从广告内容我们可以看出，钉钉这是想在企业社交垂直领域跟微信一较高下。

据股融易网了解，钉钉一直专注于企业社交垂直领域，并积累了一定的用户资源。根据官方公布数据，截至2015年12月31日，其已经有企业用户100万，2016年以来每月以20-30万企业用户的速度在增长。但跟微信的6亿用户比起来，这个用户量也实在是拿不出手。不过虽然两者都是社交软件，但是由于钉钉更侧重垂直细分领域，并未构成直接竞争。上个月，微信宣布将在两个月内，将企业微信APP投入使用，这必将跟钉钉形成正面竞争，也难怪阿里这么大动干戈。

钉钉团队的负责人表示，他们这是希望用图片视觉化的形式体现出与微信之间的不同之处以及微信在工作产品中的痛点，以广告的方式让用户意识到微信并不能满足一些工作场景的需求。“我们肯定微信在生活场景中发挥的作用，但是他们的一些功能在工作场景里会对人产生干扰。”

然而，据圈内人士分析来看，钉钉在此时推出“挑衅”意味的广告，时间节点选择非常微妙，这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势，同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传，这样也能带动钉钉的宣传效果。

而对于钉钉的“挑衅”， 微信团队发言人表现的非常“傲娇”，“我们不过多关注竞争对手做法，只要做好自己。企业社交，不是说谁先做就拥有市场选择权，最终选择权还是在用户手上。”

阿里是电商平台的霸主，但想要在社交领域分得一杯羹，目前看来，还是没那么容易的。社交领域向来是“得用户者得天下”，用户都是很挑剔的，如果你的产品不能带给他什么，就很难得到认可。更何况，有微信这样的珠玉在前，钉钉想要超越，就更是难上加难了。不过，阿里借势宣传的手法还是很值得媒体人学习的。