阿里投资饿了么被坐实 蔡崇信能否挽回饿了么的品牌危机？

此前，一直有消息称阿里将投资饿了么，但一直未得到证实。近日，这一消息最终被工商注册信息披露，阿里已投资了饿了么，蔡崇信加入董事会。据悉，阿里之所以对此事一直讳莫如深，跟315晚会后饿了么深陷品牌危机有关。这不禁让人好奇，蔡崇信能否挽回饿了么的品牌危机？

饿了么于去年 8 月宣布完成 6.3 亿美元的 F 轮融资，由中信产业基金、华联股份领投。在美团大众点评合并之后，外卖O2O掀起了一股合并的大潮。虽然饿了么 CEO 张旭豪表示会坚持独立发展，不会被合并。然而关于阿里与饿了么合作的传闻没有停止。此前就有报道称，阿里将以 12.5 亿美元入股饿了么，占股 27.5 %，成为饿了么第一大股东，对此双方均未作出回应。

今年 3 月又曝出饿了么将与支付宝口碑合作，饿了么的支付首选界面也由原来的微信支付变成了支付宝。但是315晚会曝光“饿了么”平台引导商家虚构地址、上传虚假实体照片，甚至默认无照经营的黑作坊入驻，使饿了么深陷品牌危机。此后，关于阿里和饿了么的合作消息就不了了之。

据悉，阿里与饿了么的投资事宜原定于 3 月下旬公布，但 315 晚会的曝光使饿了么的品牌受到损害，因此双方才推迟了合作消息的公布。此次投资后，饿了么或将与支付口碑联手，在外卖 O2O 领域展开新一轮竞争。然而，饿了么的品牌危机何时能够彻底解除，还不得而知。

不过，笔者以为，此番饿了么的品牌危机，也给众多外卖O2O平台敲响了警钟。非正常的竞争手段早晚有一天会带来恶果，只有净化外卖环境，才是外卖O2O立身之本。