这个妇女节，「她的单」不一样了

文 | 螳螂观察

作者 | 青山

3月7日，周六，加班。

燕子坐在工位上，听见前后左右同事的键盘叮叮当当地响，上周末只休息了一天，根本休息不够，有一种硬上11天的感觉。她本来期待38妇女节放假，但今年38妇女节刚好是周天，不是工作日，放假也就没有了。

工作到下午，她实在撑不住，在小群里问几个比较要好的同事，“要不要喝下午茶？”

大家都说：“要！” 加班已经太累了，需要一点甜食让自己变得开心。什么脂肪卡路里，见鬼去吧。

于是燕子打开美团，准备找一家常吃的下午茶店下单。进入美团的瞬间，她就看到跳出来的神券膨胀提醒，顺手一点，就膨胀了一张巨额的100-50元优惠券。

“哇！”她在群里高兴地说，“姐妹们！我们有羊毛可以薅了！”

她们点了平时有点舍不得点的一家专门做瑞士卷的下午茶，原价68元一个大瑞士卷（大概2人份），她们买了两个，人均下来20元，比平时买能便宜近一半。

天知道这家瑞士卷，在她们一堆同事的收藏夹里放到生灰，都有点舍不得下单，因为觉得小贵。

但是，这张突然出现、好像神来之笔的大额券，却一下子给她们这个没放假的周末带来了新的欢乐，简直就像是周末加班的专属补偿。

她们给自己点了一单

像燕子这样的故事，在今年38妇女节反复发生。

一方面，是近年来女性「悦己消费」的持续升温。

尼尔森数据显示，仅2023年一年，中国近4亿的女性消费者，就撑起了10万亿级的消费市场，这相当于10个阿里的全年收入（2025财年阿里集团收入约9963.47亿元人民币），是当年中国全国消费市场的20%左右（2023年中国社会消费品零售总额约47.15万亿元）。

而到了2025年的38妇女节，相关购物活动（包括电商、线下活动、外卖、店内消费等）的消费者参与率达到接近50%，且「悦己」与「赠礼」成为最核心的两大消费场景。

于是，在此背景下的38妇女节，成为一次女性消费的集体出口。

上海马当路一家开下午茶小店的老板，分享她最近的感知：妇女节前后，舒芙蕾、小尺寸蛋糕，下午茶套餐的订单都在涨，本周白天来店里咨询和预定的人也增多，且有不好比例是闺蜜或单身女性下订，并要求她在小尺寸（通常是4英寸）蛋糕的礼品袋里放上礼品卡，写上：To Myself （给我自己）或 To my Best Friend （给我最好的朋友）。

图注：3月7日，布歌东京某分店的蛋糕几乎全部售罄

鲜花店也是如此。

一家开在徐汇区民居旁的花店老板，这两天的鲜花外送订单多了很多，“实际上近两年买花的人群也在变化，我这家店开了12年了，以前更多是一家三口来买花，主要是买回去装饰家庭，让孩子开心；现在经常是女性自己来买花，有可能是送给好久不见的朋友，也有些可能是送给自己。”

38妇女节的订单爆发，是这种趋势下的一个缩影，是「女性自己爱自己」的一种外显。

艾媒咨询与前瞻产业研究院的数据佐证了这一点：根据艾媒咨询，2025年，在女性期望收到的38节礼物中，鲜花以超过两成的比例进入前五；同时前瞻产业研究院的数据表示，38妇女节时，超过70%的女性用户选择自购鲜花。

「悦己」型的消费方式，在38妇女节的前后几天，都有了非常具体的出口。

在北京互联网公司工作的Lily，在领到80-40的券后，在这个周六点了一家她想吃很久的牛蛙。原价160，券后120，是两三个人的分量。

她本来一直觉得，自己一个人住，点这么隆重的一餐，没必要，也吃不完。

但当她真的用了券点完，那种吃到想吃的食物的满足感、食物本身的美味，都带来无与伦比地快乐。她觉得这笔钱花得值，同时她也知道，如果不是这一张40元的大额优惠券，她舍不得点这么一餐牛蛙。

而在家休息的糯米，则在家定了一捧鲜花，55元的花束，把她家里的三个花瓶都插得满满当当，“按以前的价格，应该要100多了。我喜欢家里有花，100多属于小贵，但因为喜欢，只能忍痛买下，但现在能便宜一半，那肯定得买啊！”

从下午茶、鲜花的店家，再到Lily、钱悦、糯米的集中消费，38妇女节的美团大额满减券串联起了这些女性悦己消费的锚点，那些原来觉得有点小贵、不太舍得的东西，在美团大额券包的减免下变得价格合适，于是她们趁此机会买下了那些一直想买的东西，并因此获得了快乐。

那张突然出现的「半价券」

这种变化与惊喜感的背后，是美团针对38妇女节所推出的「半价过节」活动。

3月7日至3月8日，美团外卖在会场推出大额半价券的领取活动，满100减50、满80减40、满60减30、满40减20。

更为重要的是，这个活动，没有复杂门槛，也不需要像做复杂数学题一样凑单绕弯，只用领券，选商家，下单，结算时就自动减免。

张菁最近几年都不想购物过节，因为不知道从哪一年开始，一些平台的满减就变得格外复杂，一定要每300/600才有满减，不同店家标准又不一样，为了买点东西，她要把好几个店内一样的商品先加入购物车，然后再依据它们参与的不同活动做排列组合，找出要买这些东西最便宜的方式是什么，更不要说有些还有隐藏按钮，要几乎每个入口都点一下，才能找到比较大额的优惠券。

“为了省那么几十一百来块钱，攻略要做两三天，后来实在做不动了。工作都那么累了，买东西就不能轻松点？”

杜琴原先以为大额券的限制会很多，“比如专门给一些没什么人买的、味道不好吃的店铺”，不过因为她领券膨胀了60-30元的半价券，她还是决定看看。

没想到光她附近能送到的店，就有快4000家，而且很多就是她自己会点的店、或者连锁大店。“哇，那肯定要吃点好的啊”。

她家附近有一家相当高端的专做三文鱼的店，很新鲜、很美味，就是也很贵，一份单人餐价格在118～158之间不等，就算是在上海，这也不便宜了。

但是现在有券了，她马上去下了单。一份大份的甜虾+三文鱼，原来98一份，用完券65元。“这绝对能接受了！三文鱼本来也很贵，但我现在花65能吃吃好吃的三文鱼吃到爽！”

图注：三文鱼用券前后对比

林然用券则更谨慎认真。

她踩过一些平台遇到购物节优惠先涨价、后满减的坑，实际价格并没有便宜；或者从一些入口进去，看着是用券了，其实反而商品价格调高了。

所以，她真的遇到活动、使用券时，从来不会被所谓的大额冲昏头脑，而是会从不同的入口进去，把要买的东西加入购物车、没用券的截图一张，用了券的截图一张，看是不是真的划算。“这样才一眼明了，大额券的优惠是真的实打实的，甚至还有一些是完全免单的，美团这次38妇女节活动，是真的良心。”

图注：基本不需要抢的满减与免单券

尾声

燕子她们的瑞士卷下午茶，在3月7日下午3点左右就送到了，她们四个人本来想悄悄分掉，但其他同事一看是这家店，都凑过来询问是怎么回事，有些当天也点了，有些打算3月8日周末给自己点个下午茶过节。

她们几人用小盘子切好瑞士卷，开吃，清甜绵软的瑞士卷让那个加班的下午变得不那么难熬。同事拍了拍燕子的肩膀，说，“还好这是最后一周加班了，吃点甜食，我觉得自己整个人都正常了，加班没那么烦躁了。”

旁边有个同事打趣说，“笑死，要不是有个券，这顿好的还吃不上呢。” 其实工作就是为了更能好地生活，她们说到这儿，做下一个约定，以后周末加班，还是点单下午茶，让自己开心点。

周日才是真正的38妇女节，燕子决定，约上闺蜜到家，过girl’s night （闺蜜之夜），外送上一些食物饮品，几个闺蜜一起愉快地过节。本来就加班，自己做饭未免太累了，趁着美团有大额券的活动，可以吃点好吃的，价格又不高，还不用自己做饭收拾，三赢。

她们平时都很忙，于是，“好好对待自己”这件事，总是往后排，但在今年38妇女节，一张张不用专门去抢的大额券，让她们能够有机会从日常的忙碌里脱离出来，重新好好爱自己。

*本文图片均来源于网络

此内容为【螳螂观察】原创，

仅代表个人观点，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。

部分图片来自网络，且未核实版权归属，不作为商业用途，如有侵犯，请作者与我们联系。

•泛财经新媒体。

•微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了？》等的创作者；

•重点关注：新商业（含直播、短视频等大文娱）、新营销、新消费（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、区块链等领域。