中国“异宠”热：约1707万人饲养 市场规模逼近百亿元
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中国“异宠”热：约1707万人饲养 市场规模逼近百亿元
新宠还是新风险？
在中国宠物经济快速扩张的版图上，一股“非猫非狗”的新潮流正在崛起。它被称为“异宠”——包括爬宠、鸟类、啮齿类、两栖类、水族等非传统宠物。最新数据显示，截至2024年底，中国约有1707万人饲养异宠，相关市场规模已接近百亿元人民币。看似小众的兴趣，正成长为新的经济赛道，但风险与争议也在同步放大。
消费升级驱动“新宠经济”
根据毕马威华振会计师事务所发布的《2025年中国宠物行业市场报告（白皮书）》，异宠饲养者群体在过去三年呈现两位数增长。报告指出，宠物经济正从“伴侣型”向“个性化”“体验型”方向发展，Z世代（95后、00后）已成为主力军，占比超过80%。
年轻人养宠理念的转变，是异宠市场爆发的底层逻辑。相比猫狗，异宠体型更小、空间需求更低、外观更“酷”、互动方式新颖——满足了都市青年对“个性表达”“差异化陪伴”的心理需求。加上短视频平台的传播效应，异宠正从兴趣圈层走向大众话题。
《2025小宠异宠用品市场洞察报告》显示，爬行类宠物增长最为迅速，其次是啮齿类与水族类。异宠产品的消费也日趋多元，从温控箱、自动喂食器到智能湿度监测装置，均在年轻人中形成“科技养宠”的新风潮。
产业链崛起：从小圈层到新经济带
随着需求扩大，异宠市场的产业链正在加速成型。从活体交易、专用饲料、饲养设备，到社群运营与内容电商，一个完整生态正逐步建立。行业数据显示，线上渠道贡献率已超过65%，直播卖宠、宠物知识科普与社群圈层成为流量主阵地。
多家品牌与创业公司正在布局智能饲养设备、宠物营养配方与社区内容平台，试图在这一尚未完全标准化的市场中抢占先机。业内人士指出，疫情后家庭时间增多与居家消费提升，也让“低互动成本”的异宠具备更强吸引力。
投资机构的兴趣正在上升。部分早期基金将异宠视作“宠物经济的下一个分支赛道”，看好其在内容电商、智能硬件及IP孵化上的潜在回报。但资本的进入，也让行业需要面对更高的合规门槛与社会责任。
风险警示：热度背后的生态与监管压力
异宠热潮带来的并非只有增长曲线，也伴随着生物安全与监管风险。
首先，从生态角度看，部分异宠属于外来物种或潜在入侵物种，一旦逃逸或被弃养，可能破坏本土生态系统。例如某些爬行类、两栖类动物在非原生环境中生存力极强，若管理不当将引发生态失衡。
其次，法律与监管仍滞后于市场发展。虽然国家层面对外来物种引入、繁育、交易及放生活动已有明确规范，但在执行、监测和执法层面仍存在盲区。部分在线平台活体交易环节仍存在灰色地带，跨境购买、私下繁育等行为缺乏有效监管。
此外，异宠的饲养专业性要求远高于猫狗。不当喂养、缺乏温控或错误投食可能导致动物痛苦甚至死亡。不少专家指出，动物福利问题与弃养风险正成为行业的“隐形炸弹”。
市场评论：高增长 ≠ 零风险
从商业角度看，异宠的“高颜值+低门槛”吸引力显而易见，但真正构建可持续市场，还需在合规、生态与社会责任之间找到平衡。
机构分析认为，未来异宠市场将进入“三化”阶段：
饲养专业化 —— 标准化设备与配套兽医体系的建立；
产品智能化 —— 智能控制与定制化饲料的兴起；
内容社群化 —— 以短视频、直播与IP化宠物为核心的运营生态。
然而，随着监管强化、物种保护名单调整及贸易渠道收紧，行业或将经历一次“优胜劣汰”的整合期。品牌若无法在早期建立合法供应链与合规体系，未来可能面临重大风险敞口。
启示与建议
对消费者而言，在购买或饲养异宠前，应充分了解物种来源是否合法、是否属于国家保护或限制引入名单，并具备匹配的饲养环境与长期照护能力。
对企业与投资方而言，布局异宠产业应将“合法性合规”置于核心，关注供应链安全、动物福利与生态影响，同时建立内容传播与教育责任机制。
对监管部门与社会而言，亟需完善外来物种引入与宠物交易制度，强化线上平台的管理与执法力度，并推动公众动物保护意识普及，避免“新潮养宠”演变为“生态隐患”。
潮流与制度的赛跑
从“猫狗时代”迈向“异宠时代”，中国宠物经济正呈现新的文化与消费分层。1707万饲养者和近百亿元市场的背后，是一个高速成长却尚未成熟的产业。
正如华尔街分析常言：高增长往往伴随高风险。
在“热潮”与“监管”的赛跑中，唯有在制度与责任的护栏下前行，异宠市场才能从猎奇风潮走向长期价值，成为中国新消费生态中的可持续力量。
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