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高增长的微短剧行业不挣钱?看头部玩家怎么说

股融易
2024-05-14 06:49
股融易资讯今日话题
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高增长的微短剧行业不挣钱?看头部玩家怎么说
据 《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,较2022年的101.7亿元增长了267.65%,2024年有望突破500亿元。及时锚定方向后,点众科技走上牌桌。
2022年下半年入局短剧赛道以来,点众科技的钱袋子的确越来越鼓:2023年,其营收规模达到了50亿元左右。DataEye数据显示,今年2月短剧热投新品榜TOP20中,点众科技独占六席,《龙年大吉之衣锦还乡》票房超过了千万元。
点众科技目前共900位员工,其中 200位都是投流人员。每日从上午9点开始,他们剪辑各种物料投放到抖音等平台,晚上9点半后才能完工下班,与隔壁9点半后可报销打车费的字节跳动员工抢打网约车。
“投流”即流量投放,短剧公司为了在短视频平台上拥有较多的曝光率,在投流上不惜血本,投流成本普遍占总成本的80%~90%。一句颇为普遍的行业说法是:“短剧制片、发行公司都在给平台打工。”
点众科技成立于2011年,主要业务是移动端正版数字内容生产和分发,早年聚焦小说业务。2020~2021年,免费小说平台兴起,点众科技夹缝中生存,步履维艰。
点众科技创始人陈瑞卿接受中国企业家采访说:“小说业务还在增长,但天花板很清楚。”
2022年下半年,点众科技开始转型涉足微短剧,短剧业务超过其传统的小说,成为了公司的营收引擎。目前旗下拥有 “河马剧场 ”“繁花剧场 ”“点众阅读 ”“Webfic”“点众剧场”等产品,有版权30万余册,月活用户超3亿。
业务结构得到了优化,但陈瑞卿并没能获得足够的安全感。目前,短剧制作与宣发成本严重倒挂,爆款的不确定性因素高,短剧公司多半亏损。“我们的利润率只有1%,这种生态是难以长期维系的。”陈瑞卿说。
从2014~2020年,点众科技一直立在流量的潮头,业绩一路攀升,营收从2016年的1.1亿元增长至2020年的17.01亿元。但2018年,免费阅读+广告的网络文学模式重启。点众科技这回没能提前预判商业模式的轮回,利润隐忧逐渐出现。
砸钱占领市场的免费玩家们大都背靠巨头,希望后来者居上重新瓜分网络文学蛋糕。番茄小说、七猫小说,分别倚仗字节跳动与百度,对点众科技等老牌网络文学公司构成了冲击。加上原本强劲的阅文集团、掌阅科技等网络文学势力的群狼环伺,点众科技没能突破重围。
“市场过于集中。2021年,网络文学行业的获客成本比2020年高了30%以上,比2019年高了一倍。”陈瑞卿感慨, “虽然2022年点众科技小说的营收仍增长了40%,但如果不开辟新业务,公司的天花板显而易见。”陈瑞卿补充道。
2022年年中,陈瑞卿的大量投流合作伙伴开始涉足微短剧,他发现流量再次迁徙:从公众号、快应用走向短视频、小程序平台,传播介质从文字转向视频。在敏锐嗅到了行业变化趋势后,陈瑞卿觉得自己不能再次被落下。
“我记得特别清楚,2022年7月2日下午,我在琢磨短剧与网络文学之间的关系,它们彼此间突然打通了:把网络文学视频化,就是短剧。”想明白了这个逻辑,陈瑞卿开始布置团队杀入短剧市场。
但短剧行业的现状还是让这位深耕互联网内容产业的老板挠头:“业务多元化了,但去年短剧业务的净利润率只有1%左右,公司盈利主要还是靠网络文学。”
“投流模式成本太高,制作成本不低,短剧行业要可持续,商业模式就必须变。”陈瑞卿说。
目前,短剧的用户付费模式大体如下:总体量150~200分钟的内容,前10~15集免费,后续60~80集付费解锁。
因此,一部微短剧常常在几日内就可定生死,不确定性高。行业普遍的爆款率只有20%。
昂贵的价格降低了用户的正版消费欲,客观上为盗版商创造了商机。
高额的投流支出决定了短剧成本的下限,而消费者的消费力又决定了票房的上限,利润空间自然被无限挤压。
但在陈瑞卿看来,改变还可以更多:“不仅是营收模式,宣发模式也需要优化。只要短剧市场存在,一定会跑出新的商业模式。否则,企业无法生存,产品太贵了也会没人看。”
除了商业模式,陈瑞卿还时常思考内容创新。当下,霸道总裁、恋爱复仇等题材在短剧中占据主流,呈现明显的同质化趋势,擦边内容也不在少数。
当行业从蓝海发展到红海期,原本就需要从‘拼下限’变为‘拼上限’,这样行业生态才会更健康。
但这也意味着短剧需要在内容方面找到新的突破点。
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OpenAI 发布全新生成式 AI 模型 GPT-4o:语音对话更流畅,免费提供
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以下是【股融易资讯】为您整理的今日股权融资事件
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5月13日,硬氪消息,「谱域科技」完成了Pre-A轮融资,本轮融资由常垒资本、鳌图基金、晓池资本等机构联合投资。
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