京东瞄准拼多多，电商江湖的炮声又来了 全面注册制更考验投资者能力

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京东瞄准拼多多，电商江湖的炮声又来了

京东需要一场价格战拿回“低价”标签。而大疫三年后，每家电商巨头都需要重整旗鼓，寻求增长。国内电商江湖的炮火声可能不远了。

2月1日和2月9日，京东先后拿下两个热搜：前一条是刘强东孩子出生后马不停蹄回国工作，后一条是京东31亿拿地，据传是要给兄弟们盖房子。

近日，据多个媒体报道称，京东即将于3月初上线百亿补贴频道，无论是自营还是 pop，都将与拼多多比价，如果价格高于拼多多，就会进行补贴。

据该商家透露，京东百亿补贴频道主打的是“低价产品、标准类产品，考核全网低价”，主要面向的是下沉市场、促销敏感度强的用户。京东将为此提供站内中心化入口独立展现等支持。

如果刘强东打响新一轮价格战，一点也不令人意外。毕竟，京东需要一场价格战。而大疫三年后，每家电商巨头都需要重整旗鼓，寻求增长。也许，国内电商江湖的炮火声已经在路上。

刘强东的危机感背后，是自京东持续放缓的增速，以及靠低价策略迅速崛起的拼多多、抖音们。

去年Q1和Q2，京东无论总营收还是自营零售增速都创上市以来新低。自营零售是京东*的收入来源，在总营收中占比约八成。2022年Q3，京东自营零售营收1970亿元，同比增长5.9%，增速低于市场预期的8%。也低于行业大盘。

同期，拼多多的增长却迅猛得多。虽然同样受到疫情影响，但拼多多靠着低价策略和不断提升的物流配送等服务，成为疫情期间的赢家。

拼多多于2019年正式推出“百亿补贴”，至今已持续五年时间。如今打开拼多多百亿补贴频道，从百货、数码、手机到美妆、大小家电、美家等一应俱全。据电商分析师李成东透露，拼多多在百亿补贴项目上的投入已有至少一两千亿的体量。

2023年春节刚过，国内电商江湖就波澜四起，火药味也越来越浓。

除了开年就冲刺的京东，抖音、美团、拼多多都在快马加鞭地往前冲。这边，抖音上线超市、外卖，抢美团地盘；美团争夺达人、反击抖音的报道此起彼伏；那边，拼多多豪掷亿元，送Temu上“超级碗”露脸60秒的大手笔操作令业界瞠目。

不得不说，这真是一种久违的场景。最近几年，随着创始人们陆续退居二线，国内电商江湖逐渐陷入沉寂，炮火声已经消失很久了。

尤其是在疫情反复的2022年，降本增效成为电商巨头们的主基调，其中，减少补贴，缩减营销成本是“降本”的必要环节。

当年京东靠低价赢了当当，又赢了苏宁，最终与阿里并行，成为中国电商领域的两座大山。拼多多又靠着低价从阿里、京东两座大山的夹缝里崛起，成为国内第三大电商平台。

如今，当年的那个“价格屠夫”又杀回来了。

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