预制菜大火,各路玩家,各显神通
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预制菜大火
疫情爆发以来上海预制菜订单呈爆发式增长。同时,3月以来全国各地预制菜需求量也增长明显。
同样的,市场的需求也推高了这些企业在资本市场的表现。
4月11日,预制菜概念股走高,味知香、中水渔业、千味央厨、海欣食品等涨停,三全食品、国联水产等跟涨。布局预制菜的巨头叮咚买菜的股价较低谷时有所增长。 实际上,预制菜的再次走红并不令人意外。早在今年春节,预制菜便登上了年轻人年夜饭的餐桌,并迅速走红。
同时,这个赛道的创业者越来越多。近期,陆正耀预制菜的新项目“舌尖英雄”(曾用名:舌尖工坊)再次出现在市场的视线中,并加大了营销力度。
如今,玩家众多的预制菜赛道,正推动整个市场迅速扩大。艾媒咨询发布的《2022年中国预制菜行业发展趋势研究报告》预测,2023年中国预制菜市场规模将超过五千亿元。
其中,半成品净菜以及小吃最受欢迎,多个单品销售额比2月份增长超过50%。尤其是像小酥肉、糖醋排骨这类产品的销售,占整个预制菜的比例已经超过了60%。
预制菜方便快捷、耐存储的特性无疑踩中了疫情之下消费者的需求。
暴增的预制菜需求也反映在资本市场上。4月11日,预制菜企业味知香、中水渔业、宏辉果蔬涨停,上海梅林、千味央厨、国联水产、三全食品、春雪食品、益客食品等涨超5%。
虽然预制菜市场规模近万亿,但入局者众多,各路玩家正处在“八仙过海,各显神通”的阶段。
2013年至2021年,预制菜赛道共发生71起投融资事件,披露融资总金额超10亿元,涉及项目42个。 其中,王家渡食品、三餐有料、寻味狮等预制菜企业接连获得融资,金额基本都在千万元以上,多则在近亿元;珍味小梅园更是在半年内获得三次融资。这背后,不乏IDG资本、源码资本、番茄资本等知名投资机构的支持。
资本真金白银的涌入也吸引了巨头的“抢滩”,盒马鲜生、叮咚买菜、每日优鲜等都在摩拳擦掌、跃跃欲试。 更重要的是,当亏损高、毛利低的“卖菜”生意不好做时,半成品的预制菜已经变成了生鲜电商巨头们押注的新支点。
另一方面,本地生活业务起家的美团也不甘示弱。美团买菜事业部旗下的“象大厨”承载其预制菜相关业务,包括快手菜、烘焙点心等细分品类。美团买菜预制菜项目负责人表示,2021年美团买菜的预制菜销售较去年环比增长4倍。
可以看到,深耕外卖、餐饮市场多年的阿里和美团有着天然的优势。他们既了解用户的喜好,也有着大量的商家资源。更关键的是,在看重差异化和复购率的餐饮业,依据消费者口味推陈出新,是巨头们入局预制菜的重要武器。
好吃中最便捷,便捷中最好吃。这是外界对预制菜某一种维度的评价标准。
另一个现实问题是,虽然这波疫情再次推动了预制菜市场发展,但我国预制菜仍处于初级阶段。公开数据显示,其在日本的渗透率高达60%,而在中国的渗透率只有10%左右。 因此想要打造爆品,不仅要解决创新能力和生产能力,销售能力也是预制菜玩家必须要面对的。
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