明星带货走向深水区谁能拯救网红书店？一瓶饮料，让这个汕尾家族挣到454亿

股融易

2021-12-07 08:55

股融易资讯今日话题

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明星带货走向深水区

今年双11期间，薇娅和李佳琦以近200亿的交易额成绩单，再次展现了直播带货的高爆发力，与其不可估量的市场空间。随着行业基础设施的成熟，消费者习惯的养成，行业度过野蛮期不断走向深水区。越来越多具有流量效应的头部玩家也相继加入，尤其是天然具有高关注度的明星群体们。自去年开始，明星们加速入场，如刘涛、陈赫、王祖蓝、王耀庆等不少明星陆续成为直播大军中的一员。不过，历经了近一年的尝试与筛选，业内也正在形成一种新的共识——并非所有明星都适合带货，明星带货成绩惨淡的案例比比皆是，但同样的，也有不少明星艺人取得了瞩目的成绩。截然不同的两种表现背后，看上去似乎是明星带货总是充满争议，但在一些业内人士看来，这实则是属于明星带货的成熟体系正在搭建中。在明星带货从风险危机向新转机转化的过程中，其背后的MCN机构开始渐渐浮出水面。对于整个直播带货行业而言，犹如一个坐标轴，如果说职业主播帮助MCN机构们完成了深度的探索，在双11期间不断改进自己的直播模型，提升直播感染力，那么，明星主播就是在助力MCN机构们完成广度的探索，用明星天然具有的流量优势，让更多人成为MCN机构的潜力消费者。

谁能拯救网红书店？

近日，网红书店言几又陷入“关门潮”，先是关停了北京、成都、西安的部分门店后，又相继关闭了深圳、广州的多家门店。言几又的前身是诞生于2006年的今日阅读社区书店，2014年第一家言几又成立，言几又的品牌名称源自于繁体字“設”的拆解，定义为文化生活体验空间，因为其独特的调性和风格迅速红遍全网。言几又官网显示，该品牌在全国范围14座城市开设实体店近60家，全国营业面积达70000余平方米。值得关注的是，言几又的网红路线还曾几度受到资本热捧，总融资额超过2.4亿元。言几又还曾宣布计划在全国新增超过100家门店，如今显然已成梦。自今年11月以来，言几又被资金链断裂、关店、欠薪、老赖等负面信息缠身。虽然言几又官方回应称，公司正在转型，所面临的问题会一一解决，但其陷入“关门潮”再次引发了市场对网红书店经营状况的热议。目前绝大部分网红书店和实体书店主营业务都是靠卖书，收入来源单一，网红书店应该探索新的业务来源。从长期来看，网红书店应该找到适合自己的商业模式，丰富产品品类及不断提升服务水平，尽管书是文化的载体，代表着诗和远方，从商业经营角度来讲，只有拥有足够的收入，足够的现金流才能支持企业长久发展。

一瓶饮料，让这个汕尾家族挣到454亿

2003年，深圳一家连工资都发不出的国营饮料厂，被20名员工以不到254万元受让。18年后，这家饮料厂成为了“能量饮料第一股”，截至2021年9月末，总资产已达67亿元。这家公司，就是从红牛手里抢夺市场的东鹏饮料。现在，它是能量饮料行业的老二。5月27日，东鹏饮料上市，在一波连续涨停后总市值突破千亿，风光至极。上市这半年，东鹏饮料被机构“扎堆”调研，“公募一哥”张坤就调研了三次。而东鹏饮料的实际控制人——广东汕尾商人林木勤家族，还以454亿元的财富登上了2021福布斯内地富豪榜。不过，东鹏饮料能快速成长，一定程度上受益于红牛的“跌倒”。而且，未来，中国能量饮料行业的增速较过往几年可能会减半，但东鹏饮料产品结构单一，能量饮料的收入占比高达95%左右，其中，500ml金瓶装的东鹏特饮，收入占比达63%。不过，红牛受困这几年，快速发展的不只东鹏特饮，还有体质能量、乐虎等品牌。2020年，这两个品牌的市场份额加起来几乎与东鹏特饮持平。那些被统计为“其他”的品牌，市场份额也越来越大，这说明，能量饮料市场的竞争在加剧。此外，对于走高性价比路线的东鹏特饮而言，如果想要高端化，也不是一件容易的事。

股融易资讯：科技、资本与经济动态

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IMF总裁：中国经济增长不仅有利于中国也有利于世界

当地时间12月6日，国际货币基金组织（IMF）总裁克里斯塔利娜·格奥尔基耶娃以视频方式参加“1+6”圆桌对话会，并发表讲话。格奥尔基耶娃表示，自上次会议以来，全球经济持续复苏，但仍受到新冠病毒变异株的出现、新冠疫情的不确定性以及通货膨胀等因素影响。格奥尔基耶娃把中国比作世界经济增长的重要引擎，并表示采取有力措施支持中国经济增长，将不仅有利于中国，也将有利于世界。

微博：将香港上市发行价定为每股272.80港元

微博在港交所公告称，将香港上市发行价定为每股272.80港元。根据272.80港元的发售价，扣除就全球发售应付的包销费及其他估计开支后，假设超额配股权未获行使，将收取的全球发售所得款项净额预计约13.83亿港元。香港公开发售项下初步可供认购的香港发售股份已获超额认购。

商汤12月7日启动招股，预计将于12月17日在港交所上市

商汤公布其拟于港交所主板上市详情。此次全球发售合共15亿股B类股份，其中90%为国际配售股份，其余10%为香港公开发售股份，指示性发售价范围为每股3.85港元至3.99港元。按照指示发售价的中位每股发售股份3.92港元计算，本公司此次全球发售所得款项净额约56.55亿港元。香港公开发售于2021年12月7日开始，至2021年12月10日结束，预计将于2021年12月17日挂牌上市。

近10年罕见！11月40城新房成交量创新低，或继续探底。

易居房地产研究院6日发布的《2021年11月全国40城新建商品住宅成交报告》显示，11月40城新房成交量创近10年单月新低，预计短期内还将继续向下探底。据了解，40个典型城市包括北京、上海、广州、深圳4个一线城市；苏州、福州、南京、青岛等18个二线城市；以及扬州、东莞、温州、岳阳等18个三四线城市。

报告数据显示，2021年11月，易居研究院监测的40个典型城市新建商品住宅成交2014.0万平方米，为近10年表现最差的11月。从增速来看，11月成交量环比下降4.3%，同比大降39.4%。

此外，报告显示，1-11月40城新建商品住宅累计成交面积同比增长2.6%，增速较上月回落5.3个百分点。预计全年40城新建商品住宅成交面积同比增速将由正转负。分城市来看， 1-11月40城新建商品住宅成交面积累计同比增速排名前十的城市依次为：厦门、珠海、杭州、北京、福州、深圳、南京、武汉、上海、成都。排名后五位的城市分别为洛阳、惠州、淮安、南宁、韶关。

中国恒大设立风险化解委员会许家印任委员会主席

中国恒大公告，考虑到本集团目前面临的经营上和财务上的挑战，本公司董事会决议设立中国恒大集团风险化解委员会。风险化解委员会的成员背景多样，包括本集团现时高管、若干领先企业的高管及专业人士等。其中，许家印任风险化解委员会主席。

苏州获批创建全国首个区块链发展先导区

工信部近日正式复函，支持苏州创建区块链发展先导区，系全国首个正式获批创建的国家级区块链发展先导区。目前，全市已集聚区块链企业160家，带动相关技术应用企业近300家，30家企业入选江苏省区块链重点企业库，4家企业入选苏州市“头雁”及“头雁培育”企业，完成中央网信办区块链信息服务备案项目38个，占全省备案总数的44.4%，在江苏和全国的影响力与日俱增。

中国物流集团有限公司正式成立

2021年12月6日，经国务院批准，中国物流集团有限公司正式成立。据悉，中国物流集团股权结构为：国务院国资委和中国诚通控股集团有限公司持股比例相同，为38.91%；3家战略投资者持股比例分别为10%、7.3%、4.9%。是又一家股权结构多元化的中央企业。

以下是【股融易资讯】为您整理的今日股权融资事件

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红途科技获数千万元Pre-A轮投资，元起资本领投

近日，深圳红途科技有限公司宣布获得数千万元Pre-A轮投资。本轮融资由元起资本领投，微村智科和老股东红杉中国种子基金跟投，云岫资本担任独家财务顾问。资料显示，红途科技成立于2020年9月，是一家专注数据安全的科技创新型企业。

新济药业完成近亿元A轮融资，丹麓资本独家投资

本轮融资资金将用于公司自有特色新药管线开发、高端复杂制剂CRO服务和可溶性微针药物\医美生产线的建设。

洲瓴医疗完成数千万元Pre-A轮融资，顺为资本领投，中科创星等跟投

本轮融资主要用于洲瓴医疗电生理系列产品的研发、临床试验、新产品布局和行业前沿技术平台的搭建。

充电运营平台蔚景云获数千万元A轮融资，创业工场投资

12月6日消息，新能源汽车充电运营平台蔚景云获得了创业工场投资的数千万A轮融资。据悉，本轮融资将用于蔚景云的产品研发及市场开拓。